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智慧创造价值

————访天睿文化传播有限公司总经理孙裕城

      1999年,三个年轻人从上海来到南昌,他们从事的职业,大多数南昌人都觉得很陌生。房地产销售代理,这种从台湾、香港传入沿海城市的行业,就连许多搞房地产开发的人都搞不懂。这也难怪,因为此前的南昌,商品房开发还处在拆迁还建的阶段。
      这三个年轻人在南昌做的第一项目名叫御锦城,每平方米售价1800元,当时被惊呼为“天价”。一年之后,御锦城被南昌的购房者一抢而空,三位年轻人和他们的公司从此声誉鹊起。
      这三个人便是倪俊成、李韦杰、孙裕城。——上海天睿不动产策略机构很快成为江西房地产代理行的航空母舰,南昌市几乎一半的楼盘体量在他们的掌控之中。而且把触角伸到了南昌以外的地市。
      上海天睿随之裂变为江西天睿不动产,江西天睿文化,江西大迈营销等数家公司。作为江西天睿文化的掌门人孙裕城,十分庆幸自己见证了南昌房地产市场的发展过程。


      “我个人仍然看好南昌的房地产市场,同时我也认为,房地产代理行业仍有它的生存空间,关键要看你的专业能力是否够强。”孙裕城认为,“作为智力行业,策划代理公司就是要通过自己的专业能力,为客观创造更多的价值。”
      前二年房地产业处于卖方市场,无论什么样的楼盘,都不存在销不出去的问题。在这种情况下,代理公司像雨后春笋般涌现,二、三个入道才几个月的人就凑合一家新公司,凭借人脉关系接项目做,接到就有赚。那些时候不仅开发商的日子好过,代理公司也很容易做。
      今天,南昌房地产市场越来越成熟,各种档次的产品几乎都有,房地产已经进入了买方市场,开发公司对代理商的要求——严格地说,是市场对代理行业的要求——将越来越高。
      大浪淘沙,方显英雄本色。不少曾经活跃的代理公司,有的改行,有的散伙。这一方面是因为代理公司之间无序竞争,造成利润过低难以维系公司运转;另一方面也可以看出,缺乏实力,专业性不强的公司,逐渐退出历史舞台是一种必然。
      南昌房地产业虽然起步较晚,但发展的势头却不错。这些年不仅楼盘的数量在增加,楼盘的品质更是在大幅提升。
      “这其中当然也有代理商的功能。”孙裕城说,“现在要想楼盘卖得比别人好,光靠些概念的东西肯定不行,我们会根据市场的需求,协助开发商做出更多适销对路的产品。”
      开发商与代理商之间,表面看上去是甲方与乙方,但孙裕城认为两者之间应该是平等的合作伙伴。一个好的代理公司,应该通过自己的专业服务,用智慧为客户创造价值。
      孙裕城坦言自己最敬重的代理商应该类似于上海新联康这样的公司:“这是我们天睿文化的标杆企业。”
      上海新联康是一家来自台湾的代理公司,其母公司新联阳在台湾、香港、新加坡等地可谓大名鼎鼎,有人说,在海外华人眼中,只要是新联阳代理的楼盘,肯定就是好楼盘;而新联康在上海、福州、青岛等城市,同样做得非常优秀。
      新联康之所以优秀,不仅是跟开发商合作愉快,对业主,对购房者更加重视。
      新联康在业界广为传播的理念有不少,比如说:永远不识时务的从购房者的思路出发;永远坚持原创——每块地都有它最合适的产品和最适合的营销方案;永远坚持热情、专业、诚实、负责的作业原则;永远旁若无人的说出实话……
      新联康代理楼盘的条件非常严格,一般情况下,不是开发商选他们,而是他们选开发商。
      “我们现在有些代理公司觉得跟开发商很难平等合作,归根结底是因为他们不够专业。”——孙裕城的这番话,令笔者想起北京蓝石地产顾问公司总经理李春平类似见解:“导致大多数代理商不被开发商认可或尊重的最根本的原因,恰恰在于代理商自身不强。”
      其实,房地产代理业同任何行业都一样,一切都要靠实力说话。而天睿在南昌,就有这种实力。

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